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     广告或行销技术和生产技术一样，也有国际平均化的趋势。本来美国的广告技术压倒世界，最近各国尤以日本和西欧摄取了美国的精华。广告技术日新月异，均有长足之进展。国际公司的概念，50年代的美国，集中精力拓展国内市场即已满足，可是现在国内市场业巳饱和，生产成本陆续增高，相对的利率则大为降低。但在国际市场上，尚有辽阔的未开垦市场，与美国国内市场相比，利率极高。因此，美国各大企业多以出口或以外国营业的盈余，来弥补国内营业的亏损。从前一谈到出口，多指剩余物资，或国内无人问津的商品向国外倾销，但现在产生了所谓“国际公司，一种新的概念。从前只有 “向外国市场推销产品的公司”这样一种单纯的想法，现在有了以全世界为销售对象的公司。综上所述，现在无所谓国内市场，国外市场，只是“世界市场” 而已。要而言之，“国际公司”的概念，具有企业的向外发展以及国际广告不断增加之寓义。同一种广告作品（图或相片〉，由于世界各国通用，由本国制作,如制版等费用，成本自然降低。幻广告成果较易判断。可避免当地代办处对广告任意妄为等情事。能与当地的推销活动展出、店面广告等和其他媒体广告作紧密配合。为了符合地方色彩，必须予当地较宽的通融性。力求本国总公司所做的新颖展示物或设计，能与当地配合。所谓国际市场，按各个国家，有极大的差别和特性。即或在本国认为水准高的广告，如果不合地方色彩，不是无效果就是反效果，所以大多数国际广告主，在当地检讨广告，尽力将其本国高度的广告技术，使能符合当地各种条件。此时大都利用在外国有分支机构的广告代理业进行。

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