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     电话访问时，首先问受访者在该杂志的广告名单中，记得那几则广告，以便决定这些广告的阅读率。一旦指出记得的广告后，继续问受访者下列各问题：那则广告是什么模样？内容说些什么？广告的销售重点是什么？你从该广告中知道些什么？豹当您看该则广告后，心理有何反应？你看完该广告后,购买该产品的欲望是增加或减少？广告中，什么因素影响你购买的欲望？你最近购买的此种产品是什么厂牌？这些问题的答案综合分析整理后，可衡量出该广告下列三种广告效果。吸引读者记住(或想起)某则广告的能力。从受访读者中，以百分比来评断某广告受注意的程度。为了公平比较，将一些其他影响因素先予调整，如广告版面大小不一，黑 白与彩色等。意谓某一广告为黑白，与另一性质相同，但为彩色，且版面较大的广告相比时，先以某百分比调整，再进行比较。受访者对某广告的心理反应或对销售重点的了解程度的分析。说服购买产品的能力,受访者看了某广告后，购买该产品的欲望，受影响的程度。由于不同产品本身即有不同的吸引人处，如目前人人对胆固醇“敬而远之”,与此有关的产品，自然较一般产品要引人注意，因此也测出不同产品的广告，受读者注意进而加强购买的能力。讲评:广告八的标题、插图及文案，均一致连贯，而且插图的表现集中在产品的实际使用，图中的女孩看来愉快开朗。似乎过 份愉快，一般人使用面霜抹脸不可能如此雀跃。相对地，广告中的女孩则显得蓬头垢面，满面愁容。另一个败笔，是文案缺少标题。而且文案写得过于职业化，不像出自一个普通人的说词。另外，面霜只用于脸部，身体何以会湿湿的,此点可能引起读者迷惑。

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