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     广告战略的基本架构，是为何、对谁、将何种事物、在何时、何处，用什么来进行的问题，因此广告战略的五大要素，包括目标、构想、时机、地区、媒体等。目标一设定目标，才能考虑用什么构想来达成目标，所以目标设定是广告战略的基础。针对广告目标，用什么广告内容，这是广告构想问题。但广告传达内容，并非只胪列和购买者相吻合的商品所有特性，而是在竞争中发现那一点最有利，摘其要者，作为广告构想的中心课题。针对商品需要期，集中广告，对非需要期，可向消费者建议新的生活方案，例如开发冬季的冰淇淋、生啤酒市场。所以说广告时机不一定与需要时期一致。广告地区要考虑需要大小，集中广告于需要大的地区，这是一般的作法。另外要考虑自家品牌，要根据自家品牌的销售实绩,来作重点地区的决定，而并非完全根据商品需要的大小。第三点，以培植未来市场的观点，对自家品牌弱势的地区，作重点考虑。媒体针对广告目的，设定媒体目标。首先要考虑媒体对目标的适合性如何，各媒体各有正负两面，为了选择适合目标的媒体，必须了解媒体特性及其量的质的以及成本问题。其次,要考虑所要选择的媒体对广告对象效率如何,然后从表现战略加以衡量究竟应选择何种媒体才能发挥最大效果。最后要在广告预算约束下谋求适当的媒体以及广告刊播数量。

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