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     在广告管理方法中，有所谓以广告目标来管理广告，传播扩散就是这个理论的总称。系复数形，意味着传播如“光谱”’一般有几个阶段，通常将广告的认知或知名阶段、理解阶段、确信阶段、行动阶段等称之为优计。广告接受者看到广告后，首先知道广告主或商品名称，由知名促使理解，由理解促使确信一，由确信促使购买行为。为了管理广告传播的成果，必须考虑这一连串关系。传播扩散各阶段，息息相关，只是一个阶段，毫无意义。的确，在消费者行为科学所用的“反应顺序”一语，与传播扩散有极密切之关系。例如哥伦比亚大学出教授，认为这种反应顺序，应当是注意—品牌之了解—态度—意图—购买。此处所谓注意也可以称之为知名。这种反应顺序系列上各阶段，是通过传播扩散而来的，至于反应顺序如何划分，因研究者不同，人言人殊，可是以出教授的划分法，算是最标准的。大多数广告主、广告代理业，其广告目标设定之标准，都是按 照传播扩散阶段求得的，譬如某一广告活动目标，设定知名度，理解度，态度度，购买意图度，购买行为度时，就应展开可能达到这种目标的广告战略战术。此种做法,对目标管，等艮有帮助。在此必须注意,传播扩散上各阶段，不得有只是上下阶段关系的单纯想法，以态度阶段为例，如图51所示它对箭头方向都有剌激作用，因此，广告计划者必须注意扩散动态。

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