传播扩散理论以广告目标来管理广告 |
【打印】发布日期:【2012-12-5】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 在广告管理方法中,有所谓以广告目标来管理广告,传播扩散就是这个理论的总称。系复数形,意味着传播如“光谱”’一般有几个阶段,通常将广告的认知或知名阶段、理解阶段、确信阶段、行动阶段等称之为优计。广告接受者看到广告后,首先知道广告主或商品名称,由知名促使理解,由理解促使确信一,由确信促使购买行为。为了管理广告传播的成果,必须考虑这一连串关系。传播扩散各阶段,息息相关,只是一个阶段,毫无意义。的确,在消费者行为科学所用的“反应顺序”一语,与传播扩散有极密切之关系。例如哥伦比亚大学出教授,认为这种反应顺序,应当是注意—品牌之了解—态度—意图—购买。此处所谓注意也可以称之为知名。这种反应顺序系列上各阶段,是通过传播扩散而来的,至于反应顺序如何划分,因研究者不同,人言人殊,可是以出教授的划分法,算是最标准的。大多数广告主、广告代理业,其广告目标设定之标准,都是按 照传播扩散阶段求得的,譬如某一广告活动目标,设定知名度,理解度,态度度,购买意图度,购买行为度时,就应展开可能达到这种目标的广告战略战术。此种做法,对目标管,等艮有帮助。在此必须注意,传播扩散上各阶段,不得有只是上下阶段关系的单纯想法,以态度阶段为例,如图51所示它对箭头方向都有剌激作用,因此,广告计划者必须注意扩散动态。 ------ 以上信息由名片设计公司http://www.chinaprintings.com.cn提供,转载请注明。名片网在名片印刷,名片制作,高级名片,上海名片,彩色名片,印名片,名片公司等方面走在行业前列,为了帮助您的企业提升形象,我们尽心尽力,随时为您进言献策,希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021-62822561。 |
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