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     广告心理，美国西北大学讽“教授著《广告心理学》一书，对广告学术界贡献极大，他认为广告的“质”比“量”重要。滥施广告无异是一种浪费，唯有基于广告心理学的研究，才能获得合理的广告效果，广告心理学者，除教授外，这些学者已将广告心理学系统化，其主要内容包括知觉和记忆。1950年以后，由系统化转向欲望和动机.将人类行为作深层研究愈益普遍，此时幵拓“告心理学领域的功臣有仏协皿化等，纯粹心理学家，以心理学的法则应用到广告心理上。众所周知，侥幸模仿的时代巳成过去,现在是科学与创造的时代。人的本能和广告有直接的关联要不了解人类心理法则，就不能创造广告，就是创作广告也对销售毫无助益。因此,广告文案家非心理学者，殊难胜任。心理学对提升广告效果有很大帮助，广告是通过暗示，按广告主的欲求，促使人们采取某种行为。而心理学就是研究人类动机、 注意、趣味、行为特征等问题。因此,广告与心理学之关系相当密沩。广告心理学主要的价值，在于它所采行的方法是科学的，从事这项研究的孛者，认为广告文案最能赢得消、费者的心。因此，心理学者纠合对广告具有各种特殊技术者共同研讨，对广告商品进行消费者需求调查，进而从？销售分析。广告研究方式变化多端，如果作系统的研究，必需涉及生物学、社会学、人类学、心理学等领域。尤其女性消费者心理复杂，更应深入探讨。

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