广告诉求与动机以广告刺激视听者 |
【打印】发布日期:【2012-12-3】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 以广告刺激视听者,求其回答或反应之谓也。“诉求”二字,使用于一般情形时,系将一个事件,或一个运动的趣旨,广泛地告知社会大众,博得其同情,称之为诉求。或将某特定的趣旨印刷成为文书,广为分布之意。以广告界而言,所谓诉求,系向他人告诉,按照广告者意志行动之谓也。例如“性”的诉求,“食欲”诉求等。广告以激起消费者行为目的,诉求就是促使消费者采取行动。因此,广告学中对诉求之研究十分重要,但究竟如何诉求,诉求什 么其力量最强,在心理学上用“欲望”或“动机”来思考,容易获得结诉求分为长与短、快与不快、直接与间接、趣味与合理、暗示与说明、积极与消极等不同方式。“诉求”一语,已成为常识用语,是广告不可或缺的要素。诉求除正面诉求外,又有所谓否定诉求。广告强调产品的光明面愉快感,多采肯定的诉求。可是像药品广告,常有这样广告文“如不用此药痛苦不堪”、“不用此药越来越丑”等,采取负面的手段。这是恐怖诉求,或诉诸于免除痛苦,这种诉求方式称之为否定诉求。 以上信息由名片设计公司http://www.chinaprintings.com.cn提供,转载请注明。名片网在名片印刷,名片制作,高级名片,上海名片,彩色名片,印名片,名片公司等方面走在行业前列,为了帮助您的企业提升形象,我们尽心尽力,随时为您进言献策,希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021-62822561。 |
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