| 电视广告与购买行为远胜于促销活动 |
| 【打印】发布日期：【2012-11-28】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 我国北京小朋友最喜爱的电视节目是什么？答案是好看的电视广告。这点跟他们父母所想象中的答案一一外国卡通影集，是截然不同的。针对600名小学生，有59在调查时指出，他们不但常常看电视广告，而且有时候还天天看。而电视广告中最吸引他们的特点 是：悦耳的音乐、动感的画面、有启发性的剧情以及好笑的双关语。而针对58位成人对象，所调查的结果却显示，他们认为孩子们心 目中的最爱是卡通影集。美国曾发表一份“电视广告功效研究”指出：在电视上推出精致有内涵的广告，比附送赠品、减价或展 示等促销活动，更能达到吸引顾客购买的目的。这项由宾州大学罗迪斯教授主持的研究,是由包括百事可乐等数十家知名厂商及三大电视网协会共同赞助，总研究预算100万美元，从1982到1988年，针对八大城市的顾客购买行为进行研 究。罗氏在八大超市设置监看记录器，统计顾客购买产品品牌；同时也在3000户家庭装设电视监视器，以了解他们收看电视广告的情形。经过6年长期观察研究发现：与其花大量经费用在附送赠品、减价促销，不如在电视黄金时段中做广告，因为民众购物的动机常 来自电视诱人的广告，似乎大部分民众都被电视广告的魔力所吸引。因为电视广告结合许多“唯美”与“非理性”的影像，迫使观众不用大脑思考，而简化成一种经影像刺激后的“感官反应”与“购物冲 动”，使人们对商品产生“假性需求”，其对观众烙印的虚夸效果，远胜于促销活动。 ------ 以上信息由名片设计公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，转载请注明。名片网在名片印刷，名片制作，高级名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。 |
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