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     撰写广告词要讲究修辞。所谓修辞，就是在撰写，时提高表达效果的技术，在说话时运用巧妙的讲话技巧。以下列举一些典型的电台写作技法，作为参考。隐喻法一将对象物，间接的以别的东西作譬喻。例如砂糖的可以“白雪”作譬喻，砂糖与白雪，虽然是截然不同两种东西，但洁白、亮丽的结晶、易溶化等特点是共通的。讽喻法印沉力—例如戏剧式的，大多属于讽喻式的技法。从拐弯抹角的间接表现，浮现商品本质的特征。直喻法一一把某种东西，直接与相似的别种东西比喻。转喻法为了表现某种东西，将其典型的一部分，来代表全体，以加强其印象。例如用皇冠化喻国王汰，以镰刀喻农业等。逆的表达法一所谓逆的表达方法，就是不要从单一方面来看某种事物，要从另外的角度,发现新的看法。对照法一将两句话或两种观念，对照地并列，相互衬托，更能增加说服力。押韵法—例如古诗，在一定的间隔，同音同律。列举法一将商品所有成分、色泽，一列举予以检讨。重复法一同义字反复叙述。譬如“ 乂讽汽 车，还是V双汽车好”。定义法沾曲！一例如“威士忌是生命之泉”，这种新的说法,改变了它的概念，此称之为定义法。利用本法时，切忌不要用独断的形容词。语源法一语句的由来，如意外有趣的，可引用在广告词里。

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