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     广告中的要素应基于其重要性,调和适当的空间，以形成完美的广告。最佳的表现方式经常在各要素中运用各种比例的空间，例如三或二的比例，以避免每个要素的等量空间，造成单调乏味。对比对特殊要素引起兴趣的有效方法，就是利用颜色对比、尺寸对比、或形式的对比。例如：颠倒方式反白色，或是将黑色及白色广告镶红边，或是一个异乎寻常风格型式的广告，这些皆可借其创造性的对比方式提高注意力。连续性是依据一则广告与其余活动的关系。这是将全部广告采用一系列的设计结构,相同的版式,表现手法及风格，结合不寻常及独特的图表要素，或 经由其他技术调和运用，例如：标准字体、卡通人物、或容易记忆的标语等。一致性是广告的保证代行者。这表示广告是由许多不同部分组合，但这些 广告要素彼此之间环环相扣，而给人一个协调相称的印象。平衡，移动，比率，对比及色彩等皆有助于整体性的设汁。此外，尚有很多其他可运用的技术。—系列的表现风格。广告四周加上边饰，可使要素聚集在一定范围之内。将一张图片或要素与另一个重叠。巧妙地运用留白。绘图工具,例如镶框、箭头或色调。清晰与简化,任何与广告内容无关痛痒的部分应该省略和排除。过多不同风格的形式，表现方法太琐碎,太多相反的对比或插图，或过多镶框项目，及无关紧要的文案内容，都会造成布局的复杂和紊乱。它将使广告不易阅读，而且破坏了所欲求的整作效果。留白就是广告中不编排任何要素的部分（甚至以黑色或其他颜色为背景而 非白色〉。留白可以利用于对一个孤立的要素集中注意力。如能在文案周围大量留白，看起来它如同位于舞台中央，十分抢眼。有许多留白的手法是配合艺术家所欲创造的印象。
 

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