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     印刷媒体的制作过程最易引起批评，若不处理得当，则完美的 广告将被破坏。因此对于制作技巧应有基本上的了解，才可节省大 笔经费及减少失败等情事。印刷制作经理的工作，是把美术指导所构想的广告反映出来，这常是一件困难的工作，因为印刷制作经理，必须在有限的时间及可接受的预算范围内进行工作，对达成品质目标，至难掌握。字体形式的选择，会影响广告的外观、设计及识别性。其形式通常可分为两个明显的种类：展示型及古体型(化对印诉〉。此外，字体也可以其设计的类似点来分类，其最主要的形式如细明体、中明体、粗明体、细黑体、粗黑体、草书体、艺术字等。每一形式的字体尚可细分成许多一系列的类似体，例如扁体、长体、斜体等。在每个同种系列中，都保有相同的基本设计，但可以在份量、倾斜度或尺寸大小上求变化。选择字形时必需考虑到四个要点：易读性、适当性、外观协调、及强调重点。至于广告中决定使用多少字形，必须适合某个特殊区域的读者来判定。制版的方法也有很多，其中最重要的是各式各样的照相制版 技术，包括光学照相法、阴极辐射线技术及镭射曝光。近年来，在印刷方法和技术上经历了很大的改变。目前最普遍的印刷方法有一般文字印刷、照相凹版印刷、石版印刷、及网孔玻璃印刷。每种方法皆有其独特的优点但也有其缺陷。利用印刷用的金属版，使曝光映像感光于其上。常被使用的金属版有两种：直线金属版及网版。直线金属版只有两种色调黑色及白色。当插画及图片中欲采用有层次的色调时，就必需使用网版，它将印出一连串大小不同的黑点，因此会产生层次上的色调，本图是用网点所呈现的色调感实例，所谓网点，即为纵横而有规则的细线在底片的基层上所组成的网线。如在每一英寸里有75线，那就是75网线的版面，其密度越细，线数即越多，因此按线数疏细可呈现出暗淡的色调感。 

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