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     研究结果发现，如果该国消费者对该商品不熟悉(例如埃及制牙膏），消费者利用原产国印象属性的评价，便间接地形成了对品牌的态度。相对的，如果对该商品相当熟悉，原产国印象，和品牌印象同样，与品牌印象直接地连结在一起。因此，新产品广告时，如果原产国印象，很适合商品时，那么关心度高的商品，也就是以属性评价，作为购买决定重要的商品（如自用车或家具等），在广告表现上较多利用原产国印象。企业印象印象，在现代行销上之重要性，尽人皆知，但企业印象和消费者久：行为，相互间之关系却未必明了。1989年日本西尾先生对原产画印象研究得到启 示，他曾从事企业印象和品牌选择过程关系之研究，有趣的是，企 业印象与原产国印象同样,可以显示出来其对品牌态度或购买意图之影响，不如对产品属性评价之影响来得较大。该项实验系以啤酒作素材，故其结果很难一般化。品牌差别化讯息，近年来，对电视广告表现和效果分析，利用大量样本，进行广泛探讨 的，首推两位先生。在他们所做的研究，一项重要发现，就是“品牌差别化讯息”对视听者 说服最有效果。正如理论，品牌印象理论所强调的，仅强调广告的商品，强调其独特性、差异性，比用其他的广告表现，相对的显示出相当高的说服效果。以上简单地介绍了广告表现种种的效果，关于广告表现问题,绝非以上所陈述的竟其全貌。今天有关广告表现问题，必须重视的，可能不是语言的要素，而是视觉的表现、视觉记忆、象征、音乐等。对此一范畴之研究，其证实之方法及其结果，不易普遍一般化， 可是90年代的今天，必须以此领域之探讨作为导向。

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