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     讨论最低有效频度，有所谓问题，它是在 一个媒体同时插入数次广告。譬如在某电视节目所有广告时间，播出同一品牌的广告，同一号杂志在数个不同版面内，刊载同一商品广告。缺点是视听众同时接触同样的广告，可能降低广告注目度。因此，应当利用不同表现手法，作种种变化，以防止注目度之降低。再者，由于广告之露出，集中于一个时期，广告露出与每个人商品购买时期之间隙变大。譬如商品购买周期是4周，广告刊登在周刊，如果分散刊登在4号〈即每一号杂志刊登一次）上时，从最后广告接触到购买之期间最大为一周，如果集中登在一号(即一期杂志〉时，那就要相隔4周间。当然，尺权吐也要某种程度的牺牲。在不同日期的报纸，分别刊登五批大小的。某品牌广告，广告目标者接触两次的广告效果，和同一天报纸在不 同版面登载该品牌广告，广告目标者两幅广告都接触时之效果相同。但后者也可能认为十批广告接触一次(即频度一次父由此观之，把频度的概念死板的适用的手法，仍有若干疑问，频度如何产生死板效果，必须进一步作明确的阐释。当广告对象选定后，选择广告媒体，要选广告讯息到达广告对象最有效的媒体。可是一旦广告到达广告对象之后，何种媒体以何种方式使广告到达其效果不同，将此种效果称之为“媒体的情报来 源效果”。所谓“媒体的情报来源效果”，并非媒体使广告对象作何种程度的广告接触，媒体相互间之差异，而是广告到达广告对象影响之差异。以报纸广告为例，被刊载在八报的广告和被刊载在8报的同样广告相互比较，固然广告注目率或到达人数不会一样，就是同样到达之后，可以想象出看八报的和看3报的人所感受的影响也不同。

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