| 广告效果并无浪费的广告接触 |
| 【打印】发布日期：【2012-11-4】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 尽管广告效果有好有坏，但并无浪费的广告接触。但有效频度 的构想，对过多或过少的频度，认为无广告效果，这一点是它的特 征。在实际的媒体计划上，如何利用这种概念，是值得探讨的。过去所谓频度，只是以平均频度作指标，但只是这样是不够的，就是 获得同样平均频度的媒体计划，其频度分布也不相同，就是同样3次平均频度,所得到的的媒体计划，如果有效频度2〜4次时以1〜5次时以计划为佳。因此，当订定媒体计划时，首先要估汁有效频度范围，如果媒体计划在模拟媒体计划代替案的阶段，不但要衡量平均频度更要检讨频度分布，尽量以较低成本，最大的有效到达率(有效频度范围之广告到达人数的程序，来设定媒体计划。有效频度的议论，所主张的有效频度问题，并非毫无争议，其主要论点如下：关于阈值的概念，所指的阈值,究竟是指个人的媒体接触次数或是广告接触次 数。实际上看报纸的人，常有跳过某一版面,该版面所刊载的广告并未看到。因此，就是接触了某一媒体，但是该媒体的广告未必都被看到。所以，最低有效频度，是指媒体还是广告，是必须澄清的。 据电视试听所做的调查，如果合乎某一节目频道的人数 为100时，实际观看节目的人约五成,而看到该节目中所插播广告的人数只有35〜40乂左右。由此观之，媒体接触和广告接触之间，有很大的差距。研究数据，是以看广告的机会概念所作的分析。而把某人视听 某特定节目或看报纸的记录，和插入该节目的插播广告，或报纸的广告相对照，视为接触该广告(有看广告的机会厶这种看广告机会的概念，并非接触该广告，当讨论有效频度的阈值时，究竟所指的是什么，实有厘清之必要。露出多少次才能成为阈值 ------ 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，转载请注明。名片网在名片设计，名片制作，高级名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。 |
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