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     各种广告媒体有其特有的限制条件，如能深入了解，对媒体战术之订定，有很大助益。例如在报纸刊登广告时,可按其不同地区加以细分。譬如台湾某报有北部版、南部版，由于各地区分配份数不同，消费者购买力各异,应按实际情形，展开区域广告，较有效果。再如杂志媒体，臂如“读者文摘”，如果准备针对男性及女性两种广告稿，分别刊登在同期杂志上，那么就可按照邮寄杂志名单的性别,分别邮寄两种不同的对象。对男性订户邮寄针对男性诉求的，对女性订户邮寄针对女性诉求的，这种做法可使广告更有效按以上方法进行，可以按商品特性别，明确地掌握市场目标，有效地活用广告费。对某一商品而言，究竟多大程度的广告量才算适当，只要承认广告是行销之一环，那么广告在整个行销组合中，就要有适当的刊播量。另方面，还要考虑竞争对手的广告量,来设定一个可能制衡的量。为了获得某种程度的广告效果，从广告固有的立场就必需要一定的广告量。由此观之，到底看到或听到多少次该品牌的广告，才能激起广告效果的变化；譬如对品牌认知、增大购买该品牌之意图等，所谓 传播效果。在其“为何刊播三次就够”一文中，曾作以下的主张；第一次刊播时，会激起“那是什么广的 反应，这种反应是由于新奇的刺激所产生的。第二次刊播时，会激起“它是关于什么的反应，包括和自己有关的评价等反应。换言之，要了解此一新讯息和他个人关系如何，以这种心理来发问的。而第三次的刊播，广告发挥“想起”的功能。此一阶段，是经过新的广告刺激、现解、评价之后，所引起的行动阶段。如果刊播四次以上,就和第二次的刊播无何变化。当然有的人看了几次广告,就停止在第一次刊播“那是什么？ ”阶段，直到第十五次刊播时,对该广告突然发出“它是关亍什么？”的疑问，这种疑问恰如第 二次播出时所生的反应。这是因为这个广告的刊播，对他而言是在不适当的时期，所做的十四次广告刊播，此种想法的重点，是指在消费者、视昕者有兴趣吋刊播广告最有效果,在适当的时机刊播广告，视昕众的广告的反应就快速、就彻底。

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